家人们谁懂啊，银行现在的画风越来越抽象了。最近，天津有家爱情主题银行，直接把婚姻登记处搬进了网点，银行的办事大厅摇身一变成了沉浸式浪漫登记空间。这要是走进去，谁还分得清是来存钱的还是来领证的？那么问题来了，银行这波操作，到底图啥？
文丨金融八卦女特约作者：月月
家人们谁懂啊，银行现在的画风越来越抽象了。
最近，天津有家爱情主题银行，直接把婚姻登记处搬进了网点，银行的办事大厅摇身一变成了沉浸式浪漫登记空间。这要是走进去，谁还分得清是来存钱的还是来领证的？
消息一出，#银行能办结婚证了 立刻冲上了微博热搜，评论区的网友们纷纷调侃：
“效率确实高，双方账户一亮，不错领证吧。”“单身狗现在连银行都不敢进了，怕被催婚。”“享福了，结婚以后在银行贷款买房直接省下一笔交通费。”
调侃归调侃，但不少网友也发出了灵魂拷问，评论区里有一条高赞内容是：
“能不能让银行回归主业啊？”
那么问题来了，银行这波操作，到底图啥？
1./ 结婚证、卖咖啡、理发……银行什么都做亿点点？/
以前提起银行，大家的第一反应无非就是存款、贷款、理财、转账……就算稍微再延伸点，也就是代发工资、卖点贵金属和保险什么的，反正基本都是跟钱打交道的活儿。
但八妹发现，现在好多银行都开始“不务正业”了，除了金融主业，主打一个什么都要做亿点点。
就拿最近来说，邮储银行天津泗水道支行跟民政局搞了个“神操作”——把婚姻登记处直接搬进了银行网点，直接把办事大厅打造成了沉浸式浪漫登记空间。
别说，邮储银行这一波还整得挺浪漫，刚好赶上了七夕的节点，狠狠地刷了一波存在感。
但你要以为领结婚证就够抽象了，那还是小瞧银行了。邮储银行唐山玉田县支行，直接把150㎡的营业厅里三分之一的地方，改成了专业咖啡吧和休闲区。六场咖啡沙龙干下去，新增客户50+，信贷客户10+，存款直接涨了500多万。
还有坐标云南的城商行富滇银行，去年9月在“中国咖啡之都”普洱开了个咖啡主题银行，推出了“咖啡银行卡”，还构建了涵盖“咖啡种植贷”“加工贷”“庄园贷”“供应链融资”“出口融资”“寻豆师花呗”等在内的专属信贷产品体系“普咖贷”。截至去年8月，“普咖贷”发了420笔，5个多亿。
这么看来，客户经理磨破嘴皮子，或许还真不如请人喝杯手冲管用。
还有各种五花八门的案例。比如前段时间苏超爆火，邮储银行南通市分行就整出来一个“苏超特色打卡网点”，吸引了一大波球迷去打卡，而且这家分行还是官方授牌的“文旅特色支行”。
再比如银行化身“精神充电站”，东方农商银行在连云港跟市图书馆联手，砸出614平方米的“城市书房”，藏书3700多册；农业银行在宁夏高校网点里搞了“石榴籽”主题书屋，24小时自习区配咖啡甜点，图书馆的氛围瞬间不香了。
杭州联合银行益乐支行更绝，直接搞了个“爱它宠物银行”，专门划出宠物休息站，带狗办业务再也不用拴门口了。撸猫遛狗的路上还能顺道办个萌宠卡，参加个线下撸猫沙龙，这谁顶得住？
但热闹归热闹，这些跨界玩法真落到一线员工头上，画风可就没那么美好了。
在江浙沪某国有大行干了十五年的陈姐，这些年就亲眼见证了银行一步步“变形”。她告诉八妹，一开始入行的时候只用操心拉存款、卖理财，不知道从啥时候起莫名其妙卖起了各种农产品，有一阵为了吸引社区老年人还免费送豆浆……
现在的银行，越来越不像银行了。陈姐自嘲：
“再这么搞下去，我都快分不清自己是银行大堂经理，还是社区便民服务站站长了。”
最近，陈姐的银行也开始摆上了咖啡机，据她说是“为了吸引年轻客户”，不过目前还没啥明显效果，还是没几个年轻客户来办业务。
“年轻人平时都忙着上班，早就习惯了线上办业务，谁会为了一杯咖啡特地翘班来网点，”陈姐对八妹吐槽：
“领导光知道催我学拉花，我还不如直接去咖啡馆应聘算了。”
2./ 上半年关了超3100家网点，银行真急了！/
陈姐的情况不是个例。最近，市场上有一种广为流传的说法是：“银行越来越不像银行了。”
小马是某股份行的一名柜员，在西北一个地级市网点干了三年，当初选这个工作一个是专业对口，一个就是图离家近。
但没想到真入职以后，除了开不完的各种会，领导还天天PUA年轻员工学习别的银行的转型案例。“领导天天让学转型案例，但一到花钱就犹豫，压力全在我们身上。”
小马的抱怨背后，其实藏着银行网点最现实的焦虑：线上业务越来越方便，来网点的年轻人越来越少，再不搞点“花活”给网点添点人气，网点可能真的要关门大吉了。
这可不是吓唬银行人。国家金融监管总局官网数据显示，截至2026年7月5日，全国商业银行累计关停3101家线下网点。
网点数量收缩，早就不是什么新鲜事，往前看2025年银行网点净减少约2900家，2024年净减少约2500家。说白了，银行现在整这么多花活，不是闲得慌，是真急了。
那为啥要关停网点？因为一个网点一年的运营成本往少了说也得几百万，但近五年来，线下网点客流量大幅下降60%，现在柜面业务量普遍已经跌了七成以上。
有人可能会好奇，那每天早上上班路过银行的时候，不是经常看见老头老太太在银行门口大排长龙吗？其实这正是银行困境的另一面，因为现在坚持还能去银行办理业务的，绝大部分都是老年人。
数据显示，35岁以下客户到店办业务的比例连5%都不到。年轻人几乎很少去线下办理业务，没业务，网点就是个烧钱的无底洞。
而且这两年银行业净息差一路往下掉，传统的靠存贷利差赚钱的老路子越走越窄，银行只能拼命卖保险、卖基金、卖理财，压力层层传导，最后全压在一线员工身上。
“每天坐在窗口的玻璃后面，百分之八九十都是老年人，年轻人有时候好几天都看不见一个。”小马告诉八妹，“行里任务重，什么存款、信用卡、理财、保险等等都要考核，我都不知道去找谁营销。”
去年，小马所在的网点一下子走了三个同事，有考公上岸的，也有裸辞的，全是被考核压跑的。
“有一个走的时候说，宁可去送外卖，至少送一单是一单，不用背那么多莫名其妙的指标。而且在我们那个小地方，银行柜员一个月也就3000出头，送外卖赚的多多了。”
别看陈姐身处经济发达的江浙沪地区，但她的各种银行业务压力一点也不轻。“我现在名义上是‘大堂经理’，实际上拉存款、卖理财、推保险、办信用卡全包。”
陈姐透露，上个月行里下了保险硬指标，她实在找不到客户愿意买，但完不成任务又要扣工资，最后只能自己掏钱给家里人买了一份。
“我们网点好几个同事都这么干，大家心照不宣。你说这叫什么事儿？这不就是付费上班嘛！”
但对于陈姐而言，虽然工作任务又多又重，但她最怕的不是这个，而是不知道这份工还能打多久。
“现在网点随时都可能关停或者合并，去年隔壁区已经关了一家。有时候半夜醒过来我都在想，除了银行那点事儿自己还会干点什么，要是哪天网点关了能去哪儿？结果越想越睡不着……”
银行在花式整活，员工在咬牙硬扛，到最后谁也说不清，这到底是给网点续命，还是给一线添堵。
3./ 银行不像银行，花式整活管用吗？/
说到这儿，大家可能会好奇：
银行这么拼命“整活”，到底有没有用？
八妹最近和不少在一线工作的银行圈小伙伴聊了聊，得到的回答其实就一句话：
有用，但没想象中那么有用。
不管是咖啡、萌宠还是婚姻登记，其实银行本质上都在做同一件事——把已经不进网点的年轻人，重新“拉 ”回来。
逻辑没啥错，但落地之后往往变了味。
很多网点花钱改装，还培训员工，最后发现年轻人是来了，但人家是来打卡的、来撸猫的、来领证的，唯独不是来办业务的。热闹一周之后，网点该冷清还是冷清。
而且，银行这种跨界业务，很多时候是“上面热、下面冷”。领导在台上大讲“场景化转型”“流量入口”，但一线员工在台下满脑子都是：
“这个月的保险指标怎么办？”“存款任务还差一点还能找谁挪一下？”“现在金价这么高，今年的贵金属任务又砸手里了……”
方向是总行定的，成本是网点扛的，考核是员工背的，最后花活搞完了，该开的会一个没少，该拉的存款一个没少。
而且这些“花活”看多了，大家也开始审美疲劳。比起在银行里喝咖啡、撸猫，现在越来越多人希望银行别瞎折腾，老老实实做回银行。
过去银行网点追求“大而全”，现在客流量很难撑起那么大的摊子，与其硬撑着开几百平的咖啡馆、书房，不如把网点变小，该砍的砍掉，该合的合掉，省下来的钱多配几个真正懂业务的客户经理。
而且，现在真正愿意推开网点大门进来的，本来就是老年人居多，与其花钱搞打卡点，不如把大字版界面、人工窗口之类的适老化服务做到位。
至于年轻人不来网点，真不是因为网点不够花哨，而是手机银行三分钟能办完的事，实在没必要去现场排队。
网点该做的，就是踏踏实实接住那些线上替代不了的业务，比如复杂的财富规划、大额业务等，这些才是网点存在的意义。
毕竟装修再好看、咖啡再好喝，客户也不会因为一杯手冲就把身家托付给你；但一次靠谱的建议、一次让人省心的服务，可能让人记你十年。
网点会越来越少，但不会消失，能留下来的那些网点，一定是因为“业务办得明白”。
所以，银行偶尔整点花活，图个热闹、刷个存在感，可以理解。但热闹过后，还是得回到那个最绕不开的问题：
银行真正的价值，永远在它的主业里。
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